Riccardo Castrichini, Autore a Notizie.it

Guerra Ucraina-Russia, discorso Draghi alla Camera: le parole più usateDi Maio: "Russia quasi al fallimento, Putin è sempre più debole e il popolo si ribellerà"Meloni: "Difendo Salvini, non parlo di Putin come di un difensore dei valori cristiani"

M5S, sospesa la modifica dello statuto e l'elezione di Conte leaderMacrovector / Freepik COMMENTA E CONDIVIDI «I veri libri conservano lungo il loro percorso quella resistenza alla deformazione che consente a ognuno di essere portato di là,analisi tecnica dall’altra parte della vicenda, spostando sulla superficie dell’acqua la massa calcolata del suo volume». Questa è una frase di Tanguy Viel tratta da Iceberg, un libricino uscito per Neri Pozza che parla di lettura e scrittura. È interessante osservare che oggi quella superficie d’acqua di cui parla si potrebbe tradurre nel vasto mondo del web, dove navighiamo ormai con tutto, anche con i libri. Per lungo tempo, in effetti, la lettura è stata considerata un’attività solitaria ma, se il passaparola è da sempre fondamentale per scegliere cosa leggere e acquistare, web e social oggi sono diventati ancora più determinanti per condividere la passione per i libri; come dice bene la neuroscienziata e scrittrice Maryanne Wolf, «la lettura dovrebbe aiutare a ripristinare ciò che abbiamo perduto. Perdiamo, soprattutto nel nostro mondo, il senso del tempo, il senso della bellezza. Possiamo anche perdere il senso della verità». Protagonisti di tutto questo, oggi – accanto a lettrici e lettori – sono i booktoker, i bookstagrammer e i booktuber. Forme ibride a metà tra divulgatori e comunicatori online (o amici fidati), a metà tra autori e creator digitali, appassionati o esperti di marketing, consigliano autori e titoli, ma soprattutto, in qualche modo, genuinamente, orientano le scelte dei propri follower, influenzando il mercato editoriale e spesso sconfinando nel mondo reale per incontrare i propri lettori.A stilarne una mappa – consultabile sul blog dei Master in Editoria dell’Università Cattolica – sono state le studentesse e gli studenti del master “Booktelling. Comunicare e vendere contenuti editoriali”, per provare a rispondere ad alcune domande utili a inquadrare meglio il fenomeno: chi sono i creator più apprezzati? Quali i generi letterari preferiti? E le case editrici? Quali i format più utilizzati? Quali dinamiche regolano i rapporti economici tra case editrici e bookinfluencer in caso di advertising e partnerhsip? Per capire la rilevanza del fenomeno, secondo la ricerca NetRetail Books del 2023 a cura del consorzio Netcomm, il 20% dei lettori e il 25,2% dei lettori “forti” (cioè chi legge almeno un libro al mese) si affida ai consigli dei bookinfluencer, mentre secondo i dati dell’Aie nel 2022, la segnalazione sui social rappresenta il secondo driver d’acquiper sto e di lettura di libri, subito dopo lo sconto. Lo stesso Salone del Libro 2024 ha avuto TikTok come Official Entertainment Partner, lanciando anche la prima edizione dei TikTok Book Awards e confermando il crescente impatto nel sistema culturale italiano di questo mondo: un’evoluzione che la piattaforma d’intrattenimento, con 19,7 milioni di utenti in Italia, ha celebrato al Lingotto insieme alla sua community, creando un vero e proprio spazio dedicato per esplorare i contenuti e le conversazioni di #BookTok, connettere, intrattenere, affrontando temi culturali in maniera semplice e comprensiva.Secondo l’indagine di Cattolica il fenomeno è variegato, sia tra i creator che tra gli utenti: si tratta di giovani o meno giovani, con background culturali differenti e provenienti da contesti più disparati. Parlano delle loro letture a comunità molto ampie, il tutto attraverso i social media e un linguaggio amichevole e percepito “vicino”. Questo porta la community a fidarsi delle loro opinioni più delle inserzioni pubblicitarie e porta alcuni titoli a vivere un grande passaparola, contribuendo a creare veri e propri casi editoriali: un esempio relativamente recente è stato il romanzo di Hanya Yanagihara, Una vita come tante (Sellerio), che ha vissuto e vive tuttora un passaparola importante e significativo per la sua storia editoriale. Secondo i dati più recenti, oggi il 74% della popolazione italiana sfrutta i social per informarsi, leggere storie, impiegare il tempo libero, trovare ispirazione; secondo l’indagine NetRetail Books, i consigli online restano il primo canale di ricerca scoprire nuovi autori e titoli, in fondo alla classifica ci sono invece i consigli dei librai (17,3%), dei siti che vendono libri (15,7%) e le recensioni online di altri lettori (12,9%). In questo contesto i bookinfluencer si sono ritagliati uno spazio nel panorama editoriale, ma di chi si tratta? Su TikTok una delle voci più seguite è Megi Bulla, in arte @labibliotecadidaphne, con una Laurea in ingegneria civile e più di 400mila follower. Altri profili di interesse sono @chiaredilettanti, due (giovani) professoresse, con meno seguito ma stessa passione, Andrea Collins Amadio, in arte @libriconfragole, book influencer, scouter, editor, oppure ancora Valentina Ghetti, Victor Diamandis, Carmelo Romano, giusto per citarne alcuni.Secondo l’indagine di Cattolica, poi, Instagram ha visto aumentare la varietà nell’età e nel profilo dei creator, così come nel pubblico e nei generi letterari, che spaziano dalla letteratura di genere ai classici, dalla saggistica al romance. A profili già affermati come Petunia Ollister, Veronica Giuffrè o Tegamini, se ne affiancano altri come Carlotta Sanzogni, Valeria Fioretta, Filippo Taddia, Riccardo Pedicone. YouTube resta la piattaforma di riferimento in ambito video, soprattutto per contenuti di più ampio respiro. Tra i creator più amati Ilenia Zodiaco. Facebook resta infine centrale per i gruppi di lettura e per le case editrici, con iniziative – per esempio – come quella di Fandango dello scorso 2 agosto, quando in occasione dell’anniversario per i 100 anni della nascita di James Baldwin, uno dei più importanti scrittori del Novecento, per omaggiare i suoi libri, vari profili hanno pubblicato sui propri social un contenuto per ricordarlo, con l’hashtag #CentoAnniDiAmoreEDiLotta.

Ecco quanti sono i profughi ucraini che l’Italia può ospitareCara Meloni, no, l'Ucraina non ci insegna chi sono i "profughi veri"

Decreto Milleproroghe: confermata la sperimentazione sugli animali fino al 2025

Soltanto sette italiani su cento si fidano di Vladimir Putin Le regioni che potrebbero tornare in zona bianca dalla prossima settimana

Maternità surrogata, la Lega propone 5 anni di carcere anche per chi la pratica dall’esteroCovid, Sileri: "Quarta dose? Richiamo ogni anno come per l'influenza"

Speranza è ottimista: “Stiamo rallentando la curva senza restrizioni”Speranza è ottimista: “Stiamo rallentando la curva senza restrizioni”