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Confindustria lancia l'allarme: "Scenario molto incerto per l'Italia. Quadro complicato per l'industria"TendenzeTutti pazzi per la BirkinL'iconica borsa è sopravvissuta a Jane Birkin e,MACD soprattutto, si può dire che non morirà mai – Ma quanto vale, oggi, un oggetto del genere?© Shutterstock Stefano Olivari20.07.2023 15:30LaBirkin è sopravvissuta a Jane Birkin ed addirittura si può dire che non moriràmai, visto che il mercato dei collezionisti e degli amanti del vintage è moltopiù vivace di quello delle borse acquistate nel negozio di Hermès. Quanto valeoggi una Birkin? Molte donne, ma anche molti uomini, se lo chiedono,consapevoli del fatto che il prezzo di questa borsa sia dato soprattutto dallasua storia.L'incontro in aereoUna storia abbastanza recente, nata nel 1984 da un incontro casuale in aereofra Jean-Louis Dumas, amministratore delegato di Hermès (zio di quello attuale,Axel Dumas), e proprio Jane Birkin, che si lamentò della mancanza di una borsaelegante ma soprattutto comoda, per una donna con tanti impegni, anche comemamma. Il resto è storia anche di oggi, anche se la Birkin sarebbe diventata unoggetto del desiderio globale soltanto verso la fine degli anni Ottanta. A uncerto punto stancò la stessa attrice anglo-francese, perché le sue dimensionila inducevano a metterci dentro troppe cose, con il risultato di renderlapesantissima. Il suo giudizio era davvero libero, visto che di fatto dall’usodel suo nome da parte di Hermès ha sempre guadagnato pochissimo: all’iniziosolo qualche borsa in regalo, più avanti forse per timore di cause (la Birkinera animalista convinta e protestò contro l’utilizzo della pelle di coccodrillo,una volta saputo delle modalità con cui questi coccodrilli venivano uccisi)Hermès le riconobbe una royalty annuale, comunque non superiore al valore ditre o quattro borse, che lei dava in beneficenza. Certo non era unacollezionista di Birkin e riteneva inconcepibile che qualcuno pagasse centinaiadi migliaia di dollari per una borsa usata.Il prezzoSì, ma quanto costa una Birkin? Teoricamente in negozio la Birkin 25, ilmodello più piccolo e più desiderato, si potrebbe avere per circa 10 mila dollari nelle versioni base per arrivare a oltre 30 mila con varianti ecollezioni particolari, con piccole differenze da Paese a Paese. Abbiamo detto teoricamente. Perché per le Birkin nuove Hermès ha una lista di attesamediamente di cinque anni, a meno di usufruire di particolari raccomandazioni, unastrategia di marketing formidabile basata sulla scarsità programmata delprodotto. Nessuno al di fuori degli alti dirigenti dell’azienda francese sainfatti quante Birkin si producano esattamente ogni anno, fra l’altro tutte conuna lavorazione a mano che pretende l’impegno a tempo pieno di un artigiano peralmeno due giorni. Il numero viene di solito dedotto dai nuovi arrivi sulmercato secondario, e non si va lontano dal vero ipotizzando che ogni anno nascano circa 5 mila nuove Birkin. Che dal momento dell’acquisto, faticosoanche al di là degli anni di attesa perché bisogna in qualche modo essere accettati da Hermès (se no non si può nemmeno scegliere il modello), entranoin un circuito che osservato dal di fuori è pazzesco e che ogni giorno fabattere nuovi record.Victoria in vettaFra i record per così dire ufficiali segnaliamo quello della Birkinmodello Himalaya, amatissima da Victoria Beckham (supercollezionista, possiedeun centinaio di Birkin senza contare il resto) e Kris Jenner, venduta nel 2017da Christie’s a 317.261 dollari. Record per una Birkin non prodotta in pezzounico, perché se si va sul pezzo unico non ci sono praticamente limiti,arrivando in molti casi oltre i 2 milioni. Ma sul mercato secondarioaccessibile alle persone normali una Birkin 25 in pelle conservata in manieradecente si può prendere con 25 mila dollari: basta andare su un sito serio e pagare,senza liste di attesa. E ci sono Birkin 30, 35 0 40, quindi più grandi, che sipossono acquistare in zona 10 mila dollari: certo sono borse usate e nemmenofacenti parte di collezioni particolari, nessuno si illuda di poterle rivendereal decuplo del prezzo. Comunque nel mondo si stima che esistano soltanto200 mila Birkin, quindi un modello ben tenuto non si dovrebbe deprezzare. Macerto le serie limitate viaggiano su altri prezzi, cosa che del resto accadeanche per Chanel, Louis Vuitton e altri marchi di lusso.Attenti ai segniCome si fa quindi a stabilire il giusto prezzo di una Birkin sulmercato secondario? Tutte le persone che per averla non hanno voglia diaspettare cinque anni se lo chiedono… Secondo gli esperti di Sotheby’s bisognatenere conto di più fattori, per non spendere cifre eccessive: colore,dimensioni, anno, materiale e condizioni. Negli ultimi anni la Birkin 25, quindila più piccola, è stata molto più richiesta, quindi sul mercato del vintage ègeneralmente più costosa della Birkin 30, della Birkin 35 e della Birkin 40. Vada sé che a parità di modello valga sempre molto di più la Birkin nella scatolaoriginale, magari mai aperta (la situazione che i fanatici definiscono Storefresh): fra i regali non apprezzati ci può essere anche una Birkin, perché no?Non è vero che le Birkin in pelle di animali come coccodrillo o lo struzzocostino di più di quelle classiche in pelle di Togo, anzi è vero il contrarioperché si segnano molto di più. È curioso il fatto che le Birkin di colorineutri o comunque chiari costino molto di più di quelle dai colori vivaci,nessuno sa davvero il motivo ma i prezzi di mercato non mentono. La KellyLa grande rivale della Birkin è, nell’immaginario collettivo, la Kelly, cheha più o meno la stessa storia anche se Grace Kelly la apprezzava moltissimo ela portò anche in Caccia al ladro (non si chiamava ancora Kelly, però). Ledue borse di Hermès oltre a essere diverse, a partire dal manico (la Kelly neha uno solo, la Birkin due), sono pensate per due tipi di donna diversi o perla stessa donna, evidentemente ricca e apprezzata dai commessi di Hermès, indue situazioni differenti: vita di tutti i giorni la Birkin, serata elegante laKelly. Ha quindi senso la mini-Kelly, che in negozio si può acquistare con8 mila dollari e sul mercato secondario non si rivaluta di tanto, fattaeccezione per collezioni limitatissime (nel 2021 una Kelly Retourné 28 è statavenduta a 513.200 dollari) e pezzi unici. Si può dire che nel caso della Kellyil culto sia nato spontaneo mentre in quello della Birkin sia stato studiato atavolino, con il manuale del marketing aperto.

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